首届中国国际农业品牌产业发展大会在凤阳小岗村成功举办

2019年9月23日，农业农村部、安徽省农业农村厅、滁州市农业农村局指导工作。 由凤阳县人民政府、小岗村村委会、农林电视台《中国农业资源秀》栏目组、北京恩源科技集团、中农农业研究院主办。 由小港村旅游投资管理有限公司、凤阳小港科技有限公司、山东百斯特地标实业有​​限公司、杭州云石电子商务有限公司主办的“首届中国国际农业品牌产业发展大会”中国农村首届改革村安徽凤阳小岗村成功举办！

首届中国国际农业品牌产业发展大会活动现场

中国品牌农业发展联盟在大会现场正式成立。 同时，为了更好、有效地推动农业品牌专项发展，联盟首个分支机构——“农业品牌专业委员会”在大会现场成立。 杭州云石电子商务有限公司总经理殷德宏担任专委会秘书长，专委会总秘书处设在杭州。

中国农林电视台《中国农资秀》栏目制片人刘平、河南广播电视台新农村频道《大丰收》栏目制片人郭海宇、云南广播电视台澜梅国际卫视《耕者》栏目、江西赣州广播电视台《耕者》栏目《记者》栏目制片人张震担任专委会副秘书长。 充分利用媒体资源和优势，支持农业品牌传播、推广和发展。

为了让大家知道“农产品品牌专业委员会”存在的意义是什么？ 未来能为农业品牌产业发展带来哪些帮助？ 会后，记者对农业品牌专委会秘书长尹德宏进行了专访。

肖继根 凤阳县委组织常委主任

为分会——“农产品品牌专业委员会”

联盟秘书长、副秘书长、执行主任颁发聘书

小岗村党委第一书记李金柱（左一）向媒体代表授旗

记者：您认为目前我们农业品牌的发展情况如何？

尹德宏：我国农业发展刚刚进入农业产业化2.0时代。 也就是说，以前没有标准的各种农产品开始分级、组合、标准化。 原来都是成堆摆放，按公斤结算，消费者自行挑选。 农产品时代已经过去，农产品精细化、标准化包装、计件挑选、结算的时代已经到来。 当我们去超市购买纸巾、薯片、牙膏、毛巾等标准产品时，我们都会看品牌。 那么，我们在购买苹果、土豆、石榴等农产品的时候，也会参考品牌。 这是从消费者的角度来看，反过来从生产者的角度来看，越来越多的农产品从各地申请国家地理标志。 各地政府、行业、企业也看到了品牌的力量，但农业品牌时代才刚刚开始。 ，创建品牌相对容易，但打造品牌、用好品牌、树立品牌却很难。 这也是目前农业品牌的发展阶段。

记者：如今农业品牌在2.0阶段的生存会遇到哪些问题？

尹德宏：目前全国有2000多个标志性产品，但广为人知的只有少数。 农产品品牌不是没有，而是名气不大。 此外，虽然不少农产品品牌已经注册并有很好的证据，但具体到具体农产品时，其标准和特性仍不明确。 所以我认为现在农业品牌最大的问题是品牌建设、包装和推广不够。 其中，一是农业品牌宣传力度不够，农业品牌知名度不高。 其次，农产品品牌对应的农产品标准不够。 消费者在购买特定农产品后，无法通过产品来认知和认知品牌。

中国农产品品牌直播平台杭州云视电商负责人尹德红

记者：如果想突破目前农业品牌的发展瓶颈，应该怎么做？

尹德宏：9月23日，中国品牌农业发展联盟成立。 在此基础上，成立了首个农业品牌专业委员会分会。 联盟是中国农业品牌之家，涉及农业品牌的方方面面：政策解读、品牌建设、品牌推广、多方互动、物流快递、活动支持等，而其中每一个环节都需要具体落实以及专业的跟进。 其中，品牌建设和推广现在需要精心打磨，需求迫切。 因此，在联盟框架内，第一个成立的分支机构是农业品牌专业委员会。

记者：联盟农业品牌专业委员会如何突破当前农业品牌发展的瓶颈？

尹德宏：农业品牌专业委员会的工作方向是解决农业品牌存在的问题。 一是继续帮助地区农产品和行业协会打造农业品牌，策划、包装、推广农业品牌； 二是帮助农产品品牌和农产品销售。 销售是农业品牌的最终目的，销售本身对于农业品牌来说也是准确的。 最有效的宣传方式。 顾名思义，农业品牌专业委员会的核心工作是帮助地方政府、行业协会、区域农产品、生产企业等主体打造农业品牌、推广农业品牌。 这包括组织相关企业机构做具体的农业品牌定位、标志设计、口号、组合包装、差异化竞争、推广渠道、受众群体、数据采集、消费者互动等，也包括农业品牌的发展。 视觉呈现：视频拍摄、多媒体直播、直播展示/销售、对接配送平台、卖点提炼升级等。甚至更进一步，组织农业品牌抱团作战，平台整体整合来不断优化。

记者：农业品牌专业委员会成立的意义和目的是什么？

尹德宏：市场经济下，酒香也怕巷子深。 做农业、生产农产品，就必须做农业品牌。 区域农产品发展到了关键时刻，需要农业品牌的支撑。 但目前，大部分农业品牌都在自我摸索、单打独斗。 一方面，他们无法借鉴优秀案例，避免陷入陷阱，做出了不必要的努力和尝试； 一方面，难以找到自己独特的核心点，无法差异化竞争，导致产品同质化严重，竞争最终演变成价格战，导致多方利益损失； 另一方面，个别农业品牌必须自行上线、对接直播、销售平台。 ，线索错综复杂，谈判没有优势。 这就是成立专业农业品牌委员会的意义：与尚处于探索阶段的新品牌分享成功农业品牌的经验，避免重蹈覆辙，持续改进； 协调不同地区同类农产品的主核心，避免同质竞争。 价格损失； 抱团作战，统一各大平台对接，提高农业品牌话语权。

中国农产品品牌直播平台杭州云视电商负责人