富贵鸟？鞋王富贵鸟何以

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8月26日晚间，昔日“鞋王”富贵鸟发布公告称，重整遭法院驳回，被宣告破产。一代“县城男鞋之王”寿终正寝，令人唏嘘。

公开资料显示，成立于1995年的富贵鸟股份有限公司，曾经是国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。1998年至2012年数年间，富贵鸟皮鞋产品多次荣获“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等称号。在其高光时刻，前女排主教练陈忠和、影视大腕陆毅都曾做过其品牌代言人。而拥有一双富贵鸟皮鞋，令足下生辉，是许多男人的骄傲。

2013年富贵鸟赴港上市。财务数据显示，2011年至2014年，富贵鸟营收分别达20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元、29.44亿元，净利润也呈逐年增长态势。可在上市至今的6年时间里，富贵鸟一半时间都在停牌，投资者对这家企业的经营状况一无所知。而最新的公告显示，富贵鸟目前债务总额30.82亿元，债权人高达349家。

2019年5月和7月，富贵鸟管理人提交的《重整计划草案》先后两次在债权人会议上进行了表决，均未获得通过。

8月26日上午9时，富贵鸟的上市地位被正式取消。半个多月前，香港联交所发出函件，富贵鸟的股票最后上市日期是8月23日，上市地位将于26日上午9时正式取消。

昔日富贵逼人，如今穷困潦倒，仅仅24年，富贵鸟就“飞”完了短暂的行程。

富贵鸟股份有限公司常务副总经理吴海民对央视记者道出了企业衰败的原因，在2014年企业销售只是微增之时，企业并没有意识到市场的变化，反而是放缓了研发的进度；而电商的迅速发展，也对他们相对传统的营销模式造成了冲击。在主业上面，没有聚焦非常多关注，导致在行业的经营模式上，没有随着行业变化进行迅速转变。

到了2016年，富贵鸟不仅股市停牌，零售门店的数量也大幅削减了976家。然而，真正使富贵鸟“折翅”的，除了产品研发和销售疲软外，还有企业不断跨行业投资带来的巨额负债，也就是说，富贵鸟陷入了多元化经营的泥潭。

为觅生路，富贵鸟将眼光投向了比较省事的金融领域。相比利润低、投资回报期较长的鞋业，金融领域看上去“来钱快”，很有诱惑力。殊不知，萌生这样的念头，就是“作死”，诚如吴海民所言：“公司方向一旦错了，就会越走越偏。”

公开资料显示，从2015年到2017年，富贵鸟旗下迅速滋生出10家投资类企业，其中包括矿业公司、小额贷款公司等。然而，一头钻进金融投资的死胡同，便是富贵鸟万劫不复的开端。

2015年5月和10月，富贵鸟分别投资共赢社和叮咚钱包，由于根本没有理财经验、投资数额又很大，导致资金链断裂。最终，为解燃眉之急，富贵鸟决定借钱赌一赌，开始对外发债，而发债又无异于饮鸩止渴，再次把富贵鸟抛进深渊。

2015年至2016年，富贵鸟先后发行了3只债券，总计约25亿元。截至目前，有两只都已实质违约，涉及本金高达21亿元。同时，富贵鸟还欠银行5亿元贷款，其他经营性负债约3亿元。富贵鸟的债务总额累计已超过30亿元。

2017年6月，富贵鸟的联合创始人林国强意外去世。这也难怪富贵鸟联合创始人子女为“躲避”高额负债，甚至不敢继承遗产。

两年多后，富贵鸟又香消玉殒，留给后来者的教训着实非常沉痛凄凉。富贵鸟“折翅”破产，再次向民营企业家们敲起警钟，做传统品牌企业一定不能投机取巧，要深耕，要有耐力，还要与互联网时代同步前进，千万不要希图靠金融投资这种投机经营糊弄自己，事业是打拼出来的，没有捷径可走。

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