北京线上鲜花预定平台 母亲节拉升电商平台产品销量

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每逢节假日，电商平台的鲜花、小家电等产品销量便呈现较大提升，尤其是在线上购物渐成大众日常生活方式的当下。今年5月14日是母亲节，新京报记者从多个电商平台了解到，近日来，鲜花、预制菜、服饰、黄金等均出现销量高峰，消费者对健康养生产品的关注度相较以往也有所提升。

鲜花销量增长显著

鲜花是母亲节礼品首选，各电商平台鲜花销量也显著增长。在生鲜电商叮咚买菜上，新京报记者注意到，平台推出了“用爱花式宠妈”的母亲节专题活动，在“母亲节鲜花”专区，平台提供了各种品种和不同价位的鲜花绿植，满足消费者不同的购买需求，包括经济实惠的10枝康乃馨鲜切花，温柔清雅的玫瑰郁金香礼品花束，以及寓意平安健康的长寿花盆栽。叮咚买菜鲜花负责人俞水介绍，“我们从4月底就陆续开始上线母亲节礼品花束的预售，结合整体销量来看，今年母亲节鲜花销量较去年同期增长50%以上。”

5月正是芍药盛开的花季，相较于往年母亲节康乃馨“唱主角”的传统，今年叮咚买菜新推出的一款“莎拉芍药精美礼品花束”，粉色花瓣重叠错落，温柔淡雅，销量格外亮眼，甚至超过康乃馨礼品花束，成为今年母亲节的“顶流”。

俞水介绍，今年受云南产区节前自然天气的客观影响，花材的产能比预期有所减少，市场价格有所走高。作为最早布局鲜花赛道的生鲜电商之一，近年来，叮咚买菜在鲜花供应链的搭建上已较为完善，形成了以云南产区为主、全国各地特色优势鲜花商品为辅的产区布局，在稳定鲜花供应与价格的同时，为消费者提供全国范围内的时令鲜花。

盒马方面也告诉新京报记者，5月14日母亲节当日，北京区域盒马花园销量整体增长超过3倍，其中，各类芍药、粉色康乃馨和红玫瑰增幅排名前三，芍药同比增长超过日常近5倍。

预制菜、服饰、黄金等成热销品

新京报记者了解到，从母亲节前夕开始，各大电商平台便开始了备货等动作。除鲜花以外，预制菜、服饰、黄金等也出现销量高峰。

盒马方面告诉新京报记者，5月13日开始，盒马北京区域鲜花、烘焙、各类预制菜等预订量已经开始增长。其中，盒马烘焙增幅超过日常的1.5倍，其中榴莲千层蛋糕、女王瑞士卷、提拉米苏蛋糕增幅排名前三。此外，盒马北京营运负责人高强表示，很多顾客会选择母亲节回家陪妈妈吃顿饭，盒马预制菜销量也有明显增长。柠檬酸辣去骨凤爪、辣卤小海鲜、鲍鱼海鲜大咖位列前三。亲自下厨的消费者更喜欢清淡汤类，如凉瓜排骨汤、河豚鱼羊汤、萝卜丝鲫鱼汤的销量同比增长超过1倍。

实际上，在母亲节前夕，部分产品已出现热销“苗头”。多家电商平台数据显示，鲜花、服饰、黄金、美妆等品类在节前出现销量高峰，此外，在疫情之后的母亲节中，人们对于健康产品的关注相较以往更加集中。比如，特卖电商唯品会数据显示，母亲节前两周，养生保健产品销量同比激增近10倍，成为消费者母亲节送礼的重要选择之一。此外，服饰穿戴同样销量增长，唯品会上，母亲节前两周，女式针织衫销量同比增长61%，女式风衣销量同比增长37%，女式大衣销量同比增长68%。

唯品会相关负责人介绍，5月14日母亲节当天，唯品会上线以“母亲节送礼”为主题的超级大牌日，活动当天，多款爆款黄金产品低至3折，多个奢侈品品牌以超优惠价面向消费者。

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