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如果城市有性别,上海或许是一位婉约的女子,娉娉袅袅,身上的香气似有若无,或如栀子花浓郁,或如白兰花淡雅,时而百合般清新,时而玫瑰般幽香。
上海,也是一座繁花争竞的城市。1906-1907年在上海担任复旦公学(今复旦大学)校长的翻译家、教育家严复,曾写下“春申浦口春无际,独对繁花有所思”的诗句。因为地处亚热带季风气候,四季分明的上海让各种花卉都有了争相斗艳的土壤。
40年前的1983年,上海市人民政府提出将月季、桃花、海棠、石榴、杜鹃、白玉兰等作为候选市花,最后收得10万多张票,其中以白玉兰票数最多,桃花居次。从此,白玉兰被定为上海市市花。但上海“繁花似锦”的状态,如同这座城市的活力,绵延至今。
当60岁的金宇澄在2012年推出一部沪语写就的长篇小说时,名字改了又改。直到他偶然间看到“繁花似锦”一词,一下子就被打动:小说里这么多人物、颜色、内容,“繁花”都能涵盖呀!于是,《繁花》就成了这部小说的书名,这本书后来也被誉为最具有上海生活质感的作品。
2000年进入上海的绿城,也和严复、金宇澄一样赋予这座城市“花”的理解——从上海玫瑰园、玉兰花园、锦绣兰庭到外滩兰庭、前滩百合园……每一次落子,或多或少都和“花”有关——以花之名讲述绿城在上海创造的质感生活,如同给一位雅致的女子在不同场合佩戴合适的花朵。
这个9月,绿城又给上海带来了“繁花三章”,各美其美,静待绽放……
花是绿城对一座城市最深情的告白。
在绿城的大本营浙江杭州,绿城就用玉兰、丁香、郁金香、海棠等花儿给项目命名。诞生于1995年的绿城,logo也离不开花——由月亮和桂花组成,取自白居易的《忆江南·其二》“江南忆,最忆是杭州:山寺月中寻桂子,郡亭枕上看潮头。何日更重游?”
如此诗意的logo,也让绿城在坊间一度有着“诗词歌赋有限公司”的外号。有人统计过,绿城案名最常用的这十个字,全都是自然界的美好事物:桂、月、春、语、兰、风、花、云、晓、澜……它们是美好的植物、时序、声音或物候。
这也是绿城的企业精神:人文理想主义。
作为理想主义者,绿城在开发过程中,希望能把这种理想和追求,经过一砖一瓦的营造,如同桂花的清香一样,融合并展现在绿城的作品里。
资深地产媒体人刘德科曾总结说,绿城有十项底层能力:理想驱动、客户第一、一即是多、分布式存储、能力封装、前置创新、增量学习、情感召唤、底层能力拉通、长期主义。简单来说,因为由“理想驱动”,所以天然就带来了“长期主义”的思维;因为秉承了“客户第一”的价值观,所以“一即是多”的能力就生长出来了;同时,因为有制造业思维,所以具备“能力封装”和“前置创新”的能力。
产品,是绿城的立身之本,也是绿城一以贯之的核心竞争力。为了确保产品创新持续引领行业,绿城把前置创新作为工作常态,随着“创新一代、生产一代、储备一代”的战略落地,绿城的设计天团大会有59项体系化前置创新课题,逐渐形成了立面宪法、中轴精神、转角世界、序章过庭、心林物语等十大创新IP。
今年7月,中指研究院《2023中国房地产顾客满意度调查报告》出炉,绿城中国总体满意度得分91.2,高于行业均值18.9分,在所进驻的16座城市拿下总体满意度第一;在全国30个城市榜单中的24个城市进榜,在7座城市拿下总体忠诚度第一。
截至目前,绿城中国已连续12年荣获“顾客满意度领先品牌”。
绿城,总是能让每一块土地变得更加美好。
以上海为例,绿城深耕这座城市23载,每一个作品都成为一部传奇——
上海绿城,是浦东的高品质住宅代表。
玉兰花园,带动了整个唐镇板块高端物业的崛起。
上海绿城玫瑰园,更是助推板块成为上海国际化社区标杆。
到了2023年,绿城更加快了在上海的更新速度。
今年4月,绿城沿着黄浦江,为上海献上《申江三部曲》:致敬上海黄金时代的大平层“外滩兰庭”,浦东三林滨江一线江景低密著作“前滩百合园”,以及海派风貌里弄住宅城市作品“弘安里”。
今年8月初,绿城又在上海拿下闵行梅陇、嘉定南翔、青浦徐泾三块土地,以《繁花三章》来命名这三个项目。
这一次,绿城用“三朵花”,对应三种生活,与上海的三种城市面貌——
在雅致如兰的闵行梅陇,绿城发现了“灵感的上海”,源起千年前的春申塘,在这片拥有纯粹上海文化脉络的土地上焕然新生,绿城也将在梅陇打造一个现代高层与海派底蕴交融的新生作品——沁蘭园;
在岁月留香的嘉定南翔,绿城发现了“适逸的上海”,充分借鉴江南园林的造园手法,以“留香六逸”为设计理念,也谐音“生生不息的石榴”,时光清浅,岁月留香,留香园的案名由此而来;
在蔷薇绚烂的青浦徐泾,绿城发现了“缤纷的上海”,这里是大虹桥的战略要地,绿城将这里营造一个缤纷的BOX,呈现与理想共进、积极向上、未来可期的缤纷生活——春晓园。
如果说,《申江三部曲》是花蕊,那么《繁花三章》则是花瓣,将绿城的美好生活在全上海绽放,让更多的人住上更好的房子。
此时的上海,就像《繁花》的书名一样,一时之间,繁花争竞,竟不知该先采撷哪一朵。
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